Strategy Theory โดย นิวรรณ เตือนใจยา นักศึกษาปริญญาเอก DBA 6 Sripatum University เสนอ ผศ.ดร.วิชิต อู่อ้น
ความหมาย
ของการจัดการเชิงกลยุทธ์ การจัดการเชิงกลยุทธ์ มุ่งเน้นที่การใช้เหตุผล
เพื่อกำหนดกระบวนการออกแบบ วางแผน และวางบทบาท จุดยืนขององค์กร
การจัดการกลยุทธ์ครอบคลุมประเด็น สำคัญ 3 ส่วนได้แก่
การกำหนดยุทธศาสตร์ (Strategic
Formulation)
การดำเนินยุทธศาสตร์ (Strategic
Implementation)
การควบคุมกำกับยุทธศาสตร์ (Strategic Control)
องค์ประกอบของกลยุทธ์ทางการตลาด (Kolter
& Keller, Marketing Management , 2010)
1. Mission
2. Marketing
Objectives
3. Financials
Objectives
4. Target
Markets
5. Positioning
6. Strategies
7. Marketing
Program
8. Marketing
Research
การประยุกต์ใช้และตัวชี้วัด
หากเราศึกษา แนวคิด ทฤษฎี กลยุทธ์ ทางการตลาดจะพบว่า
การได้เปรียบทางธุรกิจ เพราะ การวางแผนการตลาด โดยใช้แนวทาง การวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด
โดย วิเคราะห์ตลาดและการแข่งขัน ตลาดผลิตภัณฑ์การประเมินกลยุทธ์ การแบ่งส่วนตลาด
และออกแบบกลยุทธ์การตลาด อย่างเหมาะสม ด้วย กำหนดตลาดเป้าหมาย
สร้างการสื่อสารผ่าน กลยุทธ์การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า
หรือจะขยาย ตลาดด้วยการใช้ กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การพัฒนาโปรแกรมการตลาด ผ่าน กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ , กลยุทธ์ราคา ,กลยุทธ์การจัดจำหน่าย ,กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด และที่สำคัญที่สุด
คือการปฏิบัติและการบริหารกลยุทธ์การตลาดด้วยการออกแบบการจัดการและมอบหมายแผน
การปฏิบัติการและการประเมินผลของกลยุทธ์การตลาด ได้อย่างไม่บกพร่องแล้วนั้น
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น